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从《陌陌捕鱼》的火爆看单机手游的未来

2014年,国内单机手游市场的爆发元年,一大波游戏厂商在单机的市场前景吸引之下,开始涌入这一市场,大家对单机手游在2015年大放光彩充满了期待,仿佛胜利只是需要时间的等待一般。

而与此同时,有人欢喜有人悲。2014年同为IP手游和重度手游爆发元年,轻度手游开发者们在2014年便感受到了市场带来的巨大压力。在玩家硬件质量和软件环境都不断提升,重度手游又被视为2015年最重要的市场之一的情况下,轻度手游只能得到人们的一片唱衰。

然而,当2015年的手游市场全面开启之后,市场上的情况却有些出乎意料:大多数单机手游并没有在市场上取得明显的优势,去年一窝蜂涌入单机游戏市场的厂商,也一窝蜂地进入了一条死伤之路。

与之相反的是,纵然《天龙八部3D》、《征途》、《太极熊猫》等重度火遍全国,融入了社交元素,更是在玩法上给人们带来了新型游戏体验的轻度游戏,在市场上的地位却没有想象中的那么糟糕。

近日,据游戏媒体Gamelook报道,《陌陌捕鱼》最具吸引了很多人的眼球,该游戏在App Store双榜排名始终稳定在前列,月流水破千万。不看不知道,一看却发现一个有些奇怪的现象:近日,一边是休闲手游特别是捕鱼手游在App Store的排名上涨的确非常迅猛,一边却是单机手游“死伤过半”的现状,这未免令人感到唏嘘不已。究竟为何2015年的单机手游达不到人们在2014年的预期成绩,而2015年的轻度手游又是怎样逃避2014年遍地唱衰的呢?双方在2015年手游市场上的表现,是否存在结合与学习的空间?下面我们就来一起探究下这些问题。

政策的挤压 单机手游的无奈

据《2014中国手游市场发展趋势》报告显示,2014年开发者(CP)年末比年初增加83.6%,在产品类型上,卡牌第一(从795款增加至2134 款),休闲第二(从666款增加至1603款),角色扮演第三(从563款增加至1187款),其中休闲类增长116.4%。随着多数厂商的布局单机游戏市场手游市场产品数量得以爆增,在以往2014年里Q3、Q4两个季度的单机手游收入增长也呈现出迅猛之势,相比上半年营收涨超一倍多。

在广阔的市场前景下,2014年单机手游市场的火热引来了一大波游戏厂商布局单机游戏市场。然而,好景不长,在越来越多的厂商进入该市场之后,原本有些紧凑的单机手游市场就更显拥挤,在国家监管部门“运营商投诉量过高”等一系列政策的出台之后,主要依赖于与运营商合作而分发游戏的单机手游厂商们顿时只能傻眼了,政策的规范,让单机游戏厂商的生存空间受到了更大的挤压,去年一窝蜂涌入单机游戏市场的厂商,也一窝蜂地进入了一条死伤之路。

玩家需求未曾消失 轻度游戏在的市场环境中凸起

而与此同时,随着科技的高速发展,在2014年里重度手游市场迎来了一个良好的发展机遇。近年来重度手游发展呈现出了迅猛之势,而轻度手游逐渐则开始走下坡路,市场份额逐渐浓缩,一时间行业人士都在唱衰轻度游戏,但是令人意想不到的是就当大家都在唱衰轻度游戏的这个时间节点,一款又一款的轻度手游中却如同雨后春笋一般,焕发出了新生命。

据《2015一季度手游数据报告》显示:在所有游戏类中,休闲益智类游戏仍是玩家最爱,这类轻度游戏已经占据了整个2015年第一季度大部分的市场。

而在2015年第二季度开启之后,2014年就开始布局重度手游的各大厂商推出自己的重度手游之后,虽然吸引了一部分玩家,但轻度休闲类游戏依旧还是整个市场上最受人们欢迎的一类游戏。在2014年满面的唱衰声中,为何轻度手游在2015年还是如此顽强地生存着呢?最根本的原因还是在于玩家对于轻度手游的需求还是非常之大。

众所周知,移动游戏市场爆发初期以轻度游戏为主,轻度游戏给整个移动游戏市场的发展立下了汗马功劳。虽然因为重度手游的崛起,轻度游戏同质化的问题越来越严重,不少轻度手游在快速的火热之后便快速的消亡了。但之所以很多轻度手游走下坡路,这和玩家失去新鲜感,整个市场上竞争的产品愈来愈多也有很大一部分原因。甚至随着轻度手游在玩法上的创新,随着单机手游与网络手游的界限越来越不明显,轻度手游还有可能迎来第二春。这一点,从近日《陌陌捕鱼》能够取得优势的市场地位也可以看出。

“弱联网”陌陌捕鱼异军突起之谜

为何在捕鱼手游风逐渐冷却之后,《陌陌捕鱼》还能再次受到这么多玩家的欢迎呢?相比《捕鱼达人》,相比其他轻度游戏,究竟此次《陌陌捕鱼》这款非IP游戏之所以能够在市场中取得如此绝佳的成绩是什么原因呢?

第一,轻度手游作为移动手游市场崛起过程中不可或缺的一类游戏,备受广大玩家欢迎。由于轻度手游操作较为容易,游戏体验又能够完美满足玩家的部分需求,棋牌、塔防等轻度游戏可谓是长盛不衰。纵然此前火遍全国的《捕鱼达人》如今已经在各大优势排行榜上销声匿迹,但热门对于捕鱼类手游对于轻度游戏的需求还是非常之大。因此,市场过去对玩家的培育,给予了《陌陌捕鱼》深得用户认可的基础。

第二,据了解,《陌陌捕鱼》是一款融入了社交元素的捕鱼手游,甚至可以说是一款简单的休闲单机手游。如果《陌陌捕鱼》没有陌陌的社交体系,如果陌陌捕鱼不是需要登录即可直接游戏,那么《陌陌捕鱼》就是一款单机游戏。因此,作为一款典型的“弱联网”单机手游,《陌陌捕鱼》既有单机元素又有轻度游戏元素,是其在游戏内容上做出的创新,这也是其成功的机会之一。

除此之外,据陌陌最新财报显示,陌陌3月份的月活跃用户已经到了7810万,会员的总数是310万,群组是达到了550万,是目前国内第三大移动社交平台。其海量的自有渠道和游戏分发的日常渠道结合起来之后,让《陌陌捕鱼》在渠道分发上更有优势,这也是腾讯、陌陌、百度等互联网企业与其它传统发行商相比较,更有机会冲上畅销榜的重要原因。

2015单机手游迎阵痛 其未来并非一片黑暗

随着行业的不断变化,在单机手游并未取得预期市场成绩的情况下,其实如果仔细审视单机手游和轻度手游之间的关系,会两者之间的边间也越来越小。随着社交元素与游戏的结合不断增强,弱联网已经成为单机手游跟上潮流必经之路。

2015年,单机手游输在了游戏分发上。凭借高质量的游戏内容和全新的游戏玩法,弱联网后给单机游戏的运营带来的新生命力,可以充分激活玩家攀比的心理需求,从而更好地引导玩家传播游戏的口碑,给游戏的运营工作带来更大帮助。

因此,尽管目前有人认为单机手游市场前景一片茫然,但既然作为弱联网单机游戏的《陌陌捕鱼》能够再一次让捕鱼类游戏进入大众视野,单机游戏在移动手游领域的市场也绝不会就此止步。随着社交元素和弱联网的模式更受厂商和玩家的支持;随着分发市场的规则越来越规范;随着越来越多互联网巨头带着重磅级的IP打造弱联网的单机手游,2015年不过是单机手游的阵痛期,其未来并非一片黑暗。

作者:千军游戏小谦,互联网观察员,微博@小莫谦,微信联系net1996

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