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歌曲下架只是前奏 逐渐衰败的网易云音乐走错了这三步棋

同文化、游戏、影视一样,音乐也是人们日常生活中必不可少的一道调味剂!市场上流行的音乐软件虽多,但坐拥庞大用户群的仍然不过QQ音乐、百度音乐、酷狗音乐、网易云音乐寥寥数家!前段时间,网易云音乐由于版权问题,使得部分歌曲惨遭下架处理!这一事态愈演愈烈,引发了社会各界的广泛关注!

不少用户仍对网易云音乐满怀希望,认为版权风波只是暂时的!然而,结合已知的各类信息来看,歌曲下架恐怕只是网易云音乐走向衰败的前奏,它的未来依旧前路渺茫!为何昔日的人气音乐产品会遭此重挫,其实,归根结底就在于网易云音乐走错了下面这三步棋!

风头正盛,错失数字版权黄金期

据百度百科消息,网易云音乐于2013年4月23日正式发布!产品发布会上,有叶蓓、陈楚生、吉杰、陆虎和李霄云等多位歌手为其助阵,足见其实力强大!

得益于一个并不光鲜的事件--「2008年百度音乐侵权事件」的结束,这场历经了3年的侵权案终于在2011年落下帷幕,而社会对于版权意识的觉醒也便从此萌芽!尤其是属于传统行业的唱片公司清晰地开始知道数字音乐可以赚钱,而且是可以赚大钱,这可给后续这些年的音乐APP带来了巨大的运营成本。

随后不久,在2012年到2013年这段时间,这可以说是收购音乐版权的最具投资价值的时期,这时的音乐版权尚在数万之间,对于网易这样的互联网巨头而言不过九牛一毛!但从2014年起,音乐版权突然开始极速增长,短短几年时间,就上升到如今的数百万,收购成本提高了百倍不止!

尽管网易云音乐在4年的发展里一直以「走心」为产品核心,其月活用户在移动互联网数据排行上也名列前茅,但它显然没有吸取百度音乐的教训!过份注重吸引用户,却忽略了音乐最根本的版权问题!

2013年丁磊在接受南方都市采访时,称放言「网易现在已经是一个年收入八十亿的公司了。我们拿几千万去做这么个小产品,这并不算什么」,时任网易云音乐高级总监的王磊也确认了这个事实!然而,几千万的投入又分为产品制作、运营、维护,即使有80%投入到版权上,也不过杯水车薪!

而根据艺恩的报告,截止至2016年11月,网易云音乐的曲库也才500万左右,仅为QQ音乐曲库的三分之一!网易虽然实力雄厚,但仅仅看到了产品数值的疯长,却未能意识到其背后拥有一个毫不逊色与游戏产品的消费群体,因此错失了投入资金和资源采购版权的最佳时机,现在回过头来,即使万般无奈也只能接受更加高昂的成本投入!

另一方面,腾讯却在整个数字音乐方面动作频频,在其成功把酷狗酷我整合在一起形成全新的音乐集团后,其在版权方面的控价能力也明显得到提升。依托于腾讯公司最近几年持续攀升的市场成绩,腾讯在音乐方面的大投入也成功以较低的价格拿下了大部分主流唱片公司的核心版权,网易云音乐和百度系阿里系音乐平台如若想要获得这些版权的使用权,无疑就需要从腾讯音乐手上进行版权分销购买,这决定权在腾讯手上难道不是想卖就卖,价格也极为不划算么。

因此,在网易云音乐崛起的2014-2016年这个过程中,本来是网易低价购入音乐版权作为今日竞争筹码的最佳时机,但由于此前网易在版权方面的动作还是不够大,如今在丧失版权优势后就只能举步维艰丧失竞争的主动权,哪怕如今坐拥数亿现金也无法弥补这样的过失,这真是一件令人遗憾的事情。

错过独立融资最佳期

与此同时,在最近几年的时间里,根据中国权威第三方移动互联网大数据检测平台QuestMobile公布的数据显示,网易云音乐的月活用户MAU一直居于各类音乐产品的前列,同比增长率也保持在109.77%左右!

而结合网易云音乐在2016年7月发布会上透露的消息,网易云音乐已经拥有2亿的注册用户!这的确有了在音乐产品市场傲视群雄的底气!

网易创始人丁磊也将其视为自己的「心头好」,网易云音乐的发展情况事无巨细都会亲自询问!可惜,丁磊对网易云音乐的喜爱,似乎到了视为禁脔的地步,容不得外人有半点插手!闭关锁国的历史教训,很快就在网易云音乐上再次重演!

在互联网行业中,我们听到最多的话题是合作共赢!无论是何种的产品,唯有合作才是赢得市场的最佳方式!在网易云音乐专注自己的小圈子时,互联网行业中实力更为强劲的BAT俨然已经完成了对于国内音乐行业的整合!

阿里巴巴在2016年3月调集旗下众多资源,联合宋柯、高晓松、何炅,将原本的「天天动听」进行整合,推出以粉丝经济与音乐圈交易为主的「阿里星球」!

百度将旗下的百度音乐拆分,与太合音乐集团进行合并,组建了一个囊括唱片公司、版权代理、现场演出、票务等多项业务的音乐全产业链公司!

而腾讯则在2016年7月把「酷狗」、「酷我」、「海洋音乐」收入囊中,加上原有的QQ音乐,一举打造出实力最强的腾讯音乐娱乐集团!

相比之下,网易云音乐在行业的布局就显得尤为迟缓!虽然后知后觉地开启了10亿元独立融资计划,但竞争对手们早已将市场布局规划完善,最终它也只有在独立音乐人中寻求新的机遇,投入2亿元扶持「草根」阶层的音乐梦,意图借助音乐人间的新旧更替来取得胜利!

坦诚地说,按照网易云音乐从诞生到现在的发展情况,其在几年前去独立融资就早已不是难事。如果网易允许网易云音乐在2014-2016年这个阶段去独立融资,然后用独立融资的资金来购买大量的版权,甚至直接就与唱片公司方达成资本关系,那现在的网易云音乐自然也不需要备受版权的压力。尽管网易云音乐在这次歌曲下架的声明中,着重强调了自己不缺钱,但是在现在版权已经比前几年贵了N倍的情况下,要树立竞争壁垒,10个亿都不够吧。

音乐并不是一件单纯的商品,好的作品流芳千古并非虚言,这终究是一场历久弥坚的拉锯战!作为一名使用网易云音乐已经接近4年的用户,网易云音乐在音乐领域孤军奋战的行为,虽然让人感觉到勇气十足,但却充满了无奈和哀伤。如今错过最佳的融资时期,网易云音乐在未来势必会在巨头的夹击下面临更多的困难,这个时候,网易集团公司会否拿出像支持游戏一样的资源,全力来支持音乐这个离钱更远离海量用户更近的生意?这个充满了未知数。

核心高管出走,网易云音乐方向的迷离与团队变动的阵痛

除却上述两大问题以外,提及网易云音乐,我们就不得不谈到它的核心创始人王磊!2013年4月23日,网易云音乐正式发布,王磊就以网易云音乐高级总监的身份登台亮相。不客气地说,网易云音乐的成功,有一大半要归功于这位出身音乐行业、同时又有着丰富传统媒体经验的总监!

据传闻,丁磊当时萌生想要做音乐平台的念头之后,是王磊基于其在互联网和音乐行业多年的经验,熬夜将整个网易云音乐的策划书写出来,最终得到丁磊支持拉起人马开始着手网易云音乐的工作。虽然这样一款产品是得到了网易丁磊亲自开启并大力支持的项目,但毕竟这个领域离钱太远,尽管丁磊对于「网易云音乐」爱不释手,相比游戏业务,但其在经济方面却给予网易云音乐的支持实在是太少了。

尽管如此,在同时期QQ音乐、酷狗音乐等主流音乐平台拥有数百名员工的情况下,王磊却带领着网易云音乐初创团队几十号人在一年办时间内获得了4000多万的用户,正是王磊与其团队的坚持,让这款空有网易品牌背书却无重金投入的产品,在短短几年之间发展到2亿用户群!也正是王磊的拼搏,才让网易云音乐得以在2013年那个QQ音乐、百度音乐、虾米、酷狗等巨头称雄的音乐市场上杀出一条「生路」,给网易集团带来了一匹全新的黑马。

然而,在2016年6月,一手缔造了网易云音乐辉煌的王磊宣布离职,而后继者丁博顶替了他的位置,并且获得了网易更高的职务头衔--网易云音乐副总裁!网易云音乐后续也出现CEO的职位,并开始独立融资。而在此之前,王磊却没有获得这样的待遇。

我们可以不去讨论王磊离开网易云音乐,是否与网易内部对云音乐产品的实际支持力度有关。但在核心高管离职之后,团队也需要经历一段痛苦的迷离期。接任王磊的网易云音乐负责人,在不管其能力怎样的情况下,新官也不可能会完全按照王磊此前给网易云音乐定下的发展方向来发展,新官所带来的全新方向在落地方面在团队磨合方面,都需要经历一段时间的过渡,才可以调整好状态让网易云音乐继续扭成一股绳与同行竞争,这就给那段时间网易云音乐的市场竞争,带来了巨大的压力。

另外一方面,团队要磨合,管理者接手同样也需要磨合。从公开的资料显示,丁博的确也拥有和王磊一样丰富的音乐从业经验,但有时候经验并不意味着能完美掌控一切!网易云音乐是王磊以自己对音乐的感悟而做出的人性化、个性化、精品化产品!他人推出一款自己的作品容易,但要想在原有作品的基础上进行革新却是难上加难!

王磊的出走后,新高管与团队的磨合显然非一日之功!网易云音乐CEO朱一闻曾说过:「网易云音乐是红海中的奇迹」!然而,一步错满盘皆输,奇迹有时候也并不见得可以看到最后的彩虹。如今网易云音乐走错了三步棋,版权问题不过是网易云音乐走向衰败的第一步,日后必将会有更多的并发症一起出现!摩西能够分开红海,但不过一时之伟力,大海终究会合上!红海中的奇迹或许也将就此淹没于红海之中!网易云音乐未来会走向何方?让我们继续保持关注吧!

作者:小谦,互联网观察员,微博@小莫谦,微信联系net1996

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