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Steam正式入华后 腾讯WeGame成功的可能性还有多大?

Valve与完美世界合作的消息搅动了游戏业者和玩家的一个普通早晨,Steam中国版将被推出的消息来得十分突然。根据Steam在今年5月做的软硬件调查,简体中文用户达26.53%,Steam上的中国玩家至少超过3000万(Steam活跃用户超过1.5亿)。

Steam正式入华后 腾讯WeGame成功的可能性还有多大?

WeGame在国内也有3000万活跃用户,两家几乎旗鼓相当。Steam推出中国版之后,创意工坊会成为其与WeGame竞争的鲜明特色。而且很多玩家在Steam上购买了《绝地求生》,而在WeGame上主要是玩“免费”的腾讯游戏,用户对前者的忠诚度会比较高。由于在国内的独家地位被打破,这次,WeGame可能受到一定的冲击。

但冲击会是暂时的,腾讯缓过神来就会发现,在进入中国后Steam的不但无法继续保持原有的优势,反而在一些方面还很难与腾讯对抗。Steam进入中国,为的就是合法运营,但要合法运营的话,游戏库就得从头开始审核发布,社区和创意工坊还会不会与Steam国际服务器联通?腾讯代理的《绝地求生》国服出了之后,还有多少人愿意抛开朋友留在Steam?完美世界需要通过什么渠道才能与腾讯的宣传工作媲美?Steam中国的游戏生态能不能支撑起玩家的需求?这些都是Valve和完美世界难以回答的问题。

不可避免的本地化:内容减少 社区独立

V社不久前迫于玩家压力,允许了“小黄油”的存在,只要不违反法律就可以通过审核。这里的法律,肯定不是指中国法律,而应该是V社经营活动以及其服务器的所在地法律。

Steam正式入华后 腾讯WeGame成功的可能性还有多大?

当V社没有入华时,“小黄油”以及其他暴力、血腥的游戏是不违反所在地法律的,只是中国玩家对Steam的访问不一定会顺利。而Steam一旦入华,在华经营,那一定得遵守中国法律,当然合法的经营活动也就会受到法律保护。

但要遵守法律,就得把所有游戏内容重新审核甚至还需取得相关许可才能在Steam中国上架。国际社区由于不可避免地总会有违反我国法律法规的内容,最后只能是中国区独立运营。这样,游戏、社区、创意工坊都是从零开始,跟WeGame比好不了多少。

从Steam>WeGame到WeGame>Steam中国

说到“从零开始”,有人或许认为,只要等游戏内容通过审核,瘦了的Steam也比WeGame大。但事情的发展未必如此,过审后,游戏开发者不一定就只上架Steam中国,如果他有心进入中国市场,更可能也上架WeGame。

Steam正式入华后 腾讯WeGame成功的可能性还有多大?

知名的模拟游戏《都市:天际线》目前就同时在两个平台发行,WeGame甚至曾把它作为“功能游戏”在推广。Steamspy的创始人也在推特上爆料,有的欧美发行大厂会离开Steam平台,育碧和Take Two很可能有所行动。如果育碧要进入中国市场,又不通过Steam,自家还有股份在腾讯手里,游戏也有不少让腾讯代理,那育碧会不会去WeGame发行《刺客信条》和《彩虹六号》?

更何况让很多中国玩家接触并使用Steam的原因就是玩《绝地求生》,有的玩家甚至Steam上就只有这一个游戏,如果《绝地求生》国服出来了,玩家是去Steam中国区玩呢,还是去WeGame玩呢?要是这还不好选择的话,那就再加一个《堡垒之夜》国服吧,《堡垒之夜》国服和国际服都是没上架Steam的,而马上你就可以QQ一键登录了。

Steam正式入华后 腾讯WeGame成功的可能性还有多大?

WeGame还有各种吸引人的手段,比如沙盒建造游戏《艾兰岛》,不带中文,Steam售价60元,而腾讯宣布代理后将在WeGame免费推出中文版本。不难预测,WeGame可能会比Steam中国的游戏更丰富,还能更好地服务中国玩家。

Steam品牌自带流量 但拧不过QQ微信

Steam正式入华后 腾讯WeGame成功的可能性还有多大?

网络上不难翻到Steam的消息,可能是“喜加一”快讯,也可能是“-75%”的G胖表情包,WeGame相对来说空有装机量但却没有这么高的热度。

Steam正式入华后 腾讯WeGame成功的可能性还有多大?

Steam入华,让两家平台的竞争关系尖锐起来,WeGame的存在感反而有可能被拔高,Steam的热度也在一定程度上给它导流了。

而且完美世界和Valve在国内都没有比较好的宣传渠道,完美世界旗下的媒体平台有电玩巴士、口袋巴士和178,另外靠Steam这个品牌,预计Steam中国区的活动一般都会有游戏媒体、论坛和爱好者自发介绍传播,目标用户会比较精准。但当腾讯拿出宣传手段来时,就会很生猛。QQ、微信、浏览器,联动、Q币、送会员,玩游戏的不玩游戏的都被轰炸一遍后,影响力就不容小觑了。

游戏平台不只是游戏 配套设施完善生态

不管你对“云体验”玩家怎么看待,但无论是不是这个游戏的玩家,都可能会有观看游戏类视频或者是直播的需求。WeGame在客户端里直接内置了直播版块,接入了虎牙、熊猫、斗鱼等直播平台的直播内容。完美世界和Valve如果要在Steam中国里加入直播观看的功能的话,必须具备相关的视听许可证。在这里,腾讯先行一步。

Steam正式入华后 腾讯WeGame成功的可能性还有多大?

其实Valve应该能够感受到,与腾讯这样一家业务广阔的游戏巨头而且还是本土的大企业进行竞争,凭自己不再具备的优势和对方丰富的资源,肯定会有难度。但入华一事,不得不为,即使Steam中国不再是那个玩家想要的Steam了。不在中国取得合法经营的资质,一些面向中国消费者的经营活动将充满不确定因素,这是更不能接受的。再加上国外GOG、Uplay等平台的崛起,也让Valve压力山大,不如早一点进入中国,抢先占据一些市场。后来者如果还想入华,将要面临的挑战只会比Steam更大。

WeGame自发布以来很少大肆宣传,这一次恐怕就给了它一个送上门来的好机会。Steam中国如果真的只能从零做起,WeGame至少已经把握住了很多资源,在以后的运营中它们将在腾讯手中一次次爆发。腾讯要感谢Steam让用户养成了使用游戏分发平台的习惯。

作者:小谦,互联网观察员,多家科技媒体专栏作者,微信联系net1996,转载请注明版权。

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