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头腾大战再升级 字节跳动做游戏的胜算有多少?

游戏直播这个吸引了大量游戏玩家的领域,最近被字节跳动给盯上了。

当头腾大战开始在实质业务上比拼,游戏业务也成为头腾大战的重点战场。对游戏业务一直野心勃勃的字节跳动,在头腾大战期间做游戏直播,无疑是打算布局一个游戏生态,用来与腾讯全面竞争。

作为腾讯目前最赚钱的核心业务,中国大部分游戏市场份额都是腾讯的。字节跳动虽然用户规模也不小,但初来乍到的字节跳动挑战腾讯的胜算有多少呢?腾讯游戏所面临的风险究竟又有多少呢?今天小谦就和大家一起来聊聊,字节跳动究竟有没有可能改变游戏行业的市场格局。

字节跳动推游戏业务对抗腾讯 其威胁系数绝对不低于网易

中国游戏行业有个段子:“中国的游戏公司分为腾讯、网易、其他”。靠产品取胜的网易时不时地推出一个现象级游戏,总能恰逢其时地让腾讯少占有一点市场份额。但由于网易在流量方面跟腾讯始终不是一个级别,网易一直无法从根本上威胁腾讯的游戏业务。

相比之下,近几年做流量生意做得风生水起的字节跳动确实不一样。从三个方面来看,字节跳动是有实力与腾讯在游戏领域正面对抗的。

第一,字节跳动旗下产品覆盖的游戏用户数,不会比腾讯差太多。

根据2017年8月沃指数APP报告数据显示,新闻资讯类app中活跃人数最多的是今日头条,月活跃人数达到了2.4亿人。与此同时, 6月29日,字节跳动CEO张一鸣在活动上透露旗下产品抖音的国内日活跃用户数突破1.5亿,月活跃用户超过3亿。

纵然内涵段子已经被永久关闭,但今日头条、抖音、火山视频、西瓜视频等字节跳动旗下产品覆盖的日活用户,已经能与腾讯旗下微信、QQ的日活高度重合,字节跳动与腾讯抢的不过是这些日活玩家每天在自家产品上花费的时间。

这样一来,如果力推游戏,字节跳动一定可以在游戏覆盖用户方面对腾讯产生不小的威胁。

第二,字节跳动的游戏推广案例并不少 腾讯在头条投放的广告曾经也不少

在广告行业,虽然今日头条的信息流广告在很多方面都让广告主后悔不已,尤其是一些中小型品牌广告主,广告费用很快被消耗,效果却几乎看不见。

但不得不提的是,今日头条和抖音的确已经成为当下游戏推广的主要渠道,回头顾客不少,这其中就包括了腾讯。

在头腾大战开打之后,36氪就有过报道:腾讯公司公关负责人张军在科技媒体社群“山寨发布会”中披露,将暂停在今日头条系App中投放腾讯公司的广告,并透露此前腾讯在今日头条上投放的广告还不少。

对于字节跳动来说,旗下产品执行过的游戏推广案子越多,后续自己推广游戏积累的优势就越大。作为一家在大数据分析方面非常知名的企业,每次游戏推广,不仅可以帮助字节跳动沉淀大量对游戏推广非常有价值的大数据信息,还可以帮助字节跳动筛选出一批对游戏感兴趣的用户出来。

通过长期的积累,字节跳动推广游戏就可以在转化率、用户获取成本方便获得不小的数据优势,从而在营收和利润方面实现突破,这会是字节跳动推游戏的核心优势之一。

第三,字节跳动与腾讯的战争,如果不出现收购的情况,会是一个长期的拉锯战,这非常考验字节跳动的资金实力。

虽然针对近期估值350亿美金获得新一轮融资予以否认,但按照公开信息显示,字节跳动融资情况目前已经达到E轮,总融资额约93.18亿人民币。

关键的是,今日头条的营收也还在不断增长。2017年,今日头条已经完成150亿元的广告收入目标,2018年目标是保3(百亿元)冲5(百亿元)。源源不断的现金与持续融资获得的后盾,字节跳动要长期在游戏领域与腾讯做斗争,资金算是有了保障。

因此,字节跳动做游戏的实力并不差,字节跳动对腾讯的威胁能力,或许远高于网易。但是,要真正可以把游戏业务做好,字节跳动面临的问题也不少。

研发能力与用户质量令人堪忧 现有行业资源远不及腾讯

做游戏,自研能力和推广能力,这都是腾讯的强项。字节跳动要真正赶上腾讯,其实还有不小的难度。

第一,腾讯自研爆款产品不少 字节跳动却没有游戏研发基因

字节跳动是一家有技术基因的公司,这个的确是事实。但字节跳动的技术基因以算法和大数据为主,其在游戏研发方面的积累可以说忽略不计。

自研是一家主流的平台型游戏公司也需要考量的能力,腾讯目前自研的产品在市场上的表现也不差,包括王者荣耀、天涯明月刀OL、全民飞机大战、节奏大师、欢乐斗地主等现象级手游均出自于腾讯自研工作室之手。

而碰到类似吃鸡和pokemon go这样的游戏大热点,腾讯的工作室必须快速响应,才可以占领市场优势,自研能力一直都是腾讯的核心优势之一。

对字节跳动来说,要快速拥有并磨合好顶尖的自研团队与腾讯抗衡,这不是短时间内花钱就可以完成的。所以说,缺乏游戏研发能力,这是字节跳动的一个自身缺陷,这必须得有挺长一段时间积累才能逐渐改善。

第二,用户质量比不上微信 有过付费行为的用户更是少之又少

相比研发实力存在巨大悬殊,用户质量更是字节跳动挑战腾讯的大难题。

有消息显示,一个新的游戏用户,在微信买量的单价接近头条的一倍,这样的差距来源于用户质量上的差距,也来源于字节跳动的内容质量。

为什么厂商在微信投广告比今日头条投广告更贵,但是他们依然愿意持续性在微信投放游戏广告呢?原因就在于微信用户具有更高的留存率,游戏广告商做投放更看重的也是长期的留存和充值表现。

从成立到蹿红,今日头条所提倡的算法推荐内容,虽然有一定的优势,但一直也因为内容低俗问题备受吐槽。有数据显示,字节跳动的用户大多位于三四线城市,这类人群首先不一定会认可游戏,其次,作为玩家,其付费能力与意愿,相比较于人们常说的“氪金玩家”大打折扣的概率也比较大。

更为关键的是,不管是今日头条也好,抖音也罢,字节跳动的用户都没有养成在他们平台进行支付的消费习惯,字节跳动用户究竟愿不愿意在其产品中付费,都需要得到市场验证。

第三,缺乏游戏行业资源 腾讯其实已经是世界级游戏巨头

除此以外,腾讯在游戏生态上的优势,字节跳动想要短时间内赶上基本上不可能,这必须得建立在字节跳动有大量游戏行业资源的前提下。

腾讯不仅自己游戏做得好,围绕游戏开展的行业投资也非常丰富,尤其是一些国外重大IP或者国外顶尖游戏游戏公司的资源。

虽然字节跳动有国际化发展,但是在抢夺代理发行权或者收购优质游戏公司方面,由于很多优秀的海外游戏公司也已经加入腾讯阵营,字节跳动现有能用的资源也很有限,字节跳动要在腾讯在游戏生态上处于同一量级,距离其实并不小。

把握海外机会抱团国内厂商 这是字节跳动做游戏对抗腾讯的少有机会

在马太效应非常明显的游戏行业,字节跳动挑战腾讯面临的难度的确不小,留给字节跳动的机会并不多。

联运大热手游 助力国产游戏出海

最近几年,不管将游戏产品带去海外的市场,还是将海外的独立游戏带回来中国市场,非腾讯的一些普通游戏公司也都获得了非常丰厚的战绩。

在这一块,字节跳动在海外的优势虽然比不上腾讯,但对比大部分非腾讯的游戏公司,优势应该也是非常明显。

收购的News Republic,自身产品的海外版活跃度节节攀升、10亿人民币投资Musical.ly等操作,都为字节跳动在游戏海外业务有一个非常好的发展基础。

凭借着字节跳动在国内外的一些用户基础,字节跳动不管是将国产游戏带出国还是将国外游戏带回来,都是挺有想象力的。

敌人的敌人就是朋友 重点联合网易是不错的策略

在国内市场的对策上,字节跳动最简单有效的做法就是与非腾讯系厂商抱团发展。这个方面,无论是专注代理海外游戏的东品游戏,还是专注游戏自研的西山居或者网易等厂商,都该是字节跳动重点的合作对象。

左手拿着网易等非腾讯游戏公司的精品内容,右手通过字节跳动大规模精准用户的大力推广,持续优化推广策略和推广数据。如果这种方式可以稳定产出多款现象级的产品,这势必会对腾讯造车巨大的威胁,也能加固合作团体的合作关系。

可以预见的是,在头腾大战中,不管是信息流还是短视频,这类竞争更多都只是流量获取的竞争。字节跳动要挑战自我挑战腾讯,培育用户的付费习惯,重点从游戏、电商领域进行深度的流量商业价值转化,这会是字节跳动全面转型的开始。在这样的情况下,手游必将成为头腾大战长期的战争,随着时间的推移,中国的游戏市场格局或将因为字节跳动的入局,发生翻天覆地的变化。

作者:小谦,互联网观察员,数十家科技媒体专栏作者,微信请联系net1996,转载请注明版权

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