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自媒体平台搜狗号登陆 搜狗挑战百度、头条有胜算吗?

内容平台和信息流的混战又迎来了一位新玩家,近期搜狗正式推出了内容平台搜狗号,随着原北京时间副总裁孙彦新的加盟,搜狗在信息流产品上的投入也在不断扩大。

根据搜狗的动作来看,搜狗号或许是搜狗向他的老对手百度发起的追击,但搜狗的力量是否太过单薄?接下来的发展之路或许并不容易,未来可能的方向又会在哪里呢?

搜狗跟风信息流 在内容上追赶百度是无奈之举

搜狗对百度的追赶,在PC时代就开始了,当搜狗的三级火箭(输入法+浏览器+搜索)失灵之后,这种态势越来越明显。

移动端搜狗的输入法带动作用比较有限。在iOS和安卓系统中,基本没有机会让用户在安装过程中被捆绑安装,搜狗也不便在输入法界面放置大幅的诱导下载广告,所以三级火箭的打法失灵了。

打法失灵的背后,伴随着生态的变化。在移动互联网上,不但搜狗的浏览器和搜索份额都比较少,而且还恰逢360的强势增长,360浏览器和360搜索在安全卫士的带动下在PC端和移动端都抢占了搜狗不少的用户。

与此同时,百度的独大地位没有改变,并且移动APP内部的搜索越来越重要,搜狗除了很难创收的输入法还保持优势地位之外,基本没能在移动互联网上站稳脚跟。

其实一开始百度也没有立马跟上移动互联网的大潮,结果当年PC时代的流量入口到了移动时代反而成了BAT中掉队的那一个。为了转型移动互联网,强化百度搜索的入口功能,百度做出了很多尝试,包括在推出百家号,然后把百度的这些内容产出聚合到手机百度APP上。

通过信息流给搜索APP助力,成为搜索引擎的一大变革,这条路已被其他业界同行如谷歌、360所证明并践行。评论人罗超认为,信息流给搜索引擎带来的好处体现在各个方面,比如更好地传递信息、提高用户黏度和使用时长、丰富营收结构等等,信息流自然也会成为搜索引擎的标配。百度今年第二季度发布的财报显示,其信息流及AI业务营收占比近20%,同比增长超过150%,这一战略正在奏效。

所以渴望跟上队伍的搜狗推动信息流进程也是必然之举,尽管其中还蕴含着一丝无奈。搜狗要想不掉队,必须尽可能地追赶上百度,免得被拉开更大的差距。在这种情况下,百度现成的模式已被证明可行,因此也值得借鉴。

心很大路却很窄 搜狗想要重现百度之路不容易

然而搜狗作为百度的挑战者,对百度的模仿固然有利于快速追赶,但是想要获得很大的成功也有些困难。在资讯聚合领域独霸的今日头条,面临众多的模仿者围攻却越战越勇。

唯一异军突起的趣头条则完全使用了新的获客模式,这两家都有众多的模仿者,但没有谁能做到他们这样的高度,本质上还是在于他们自己的独特模式和创新能力。

单论“搜索引擎+信息流”模式,百度确实是国内做的最好的一家,所以搜狗的模仿要取得成功可能很难,在具体的发展策略中搜狗或许该打好差异化的牌,因为搜狗在各方面的资源劣势还是比较明显的。

(1)流量入口窄 可直接获得的受众太少

搜狗官方宣布的流量分发渠道包括四处,主要的是搜狗APP和浏览器,其次还有搜狗输入法和今日十大热点APP。

搜狗APP和浏览器目前的份额与友商相比确实太低,根据艾瑞数据显示,百度今年8月的月度独立设备数达4.6466亿,而搜狗搜索和“搜狗搜索高速版”加起来也只有4255万;百度浏览器达6534万,搜狗浏览器4525万。浏览器的差距还小一点,搜索APP的对比数据就非常悬殊了。

手机百度作为国民级应用,肯定是很难一时之间去超越甚至追赶的。搜狗也有一款国民级应用,也就是搜狗输入法,但是搜狗输入法正常情况下很难用来做信息流。目前搜狗输入法的信息流是在更多设置里,隐藏程度比较深,如果配合推送的方式或许能取得一定效果。

第四个流量入口是搜狗的新闻资讯APP“今日十大热点”,包括图标到UI都很像今日头条,但是月独立设备数只有489万,排在在各大知名新闻资讯平台之后,如果平台无法实现爆发增长的话,其影响力可能也很有限。

(2)体量不够大 无法给出较大的补贴力度

搜狗在体量上肯定不如百度,也和其他内容平台无法相比。虽然说扶持大战最终不一定能打造良性的内容生态,但没有补贴和扶持的话,凭借搜狗的品牌很难吸引到高质量的创作者。预计搜狗号只能从暂不急于变现的部分原创作者中筛选培养,给予他们流量上的倾斜。

搜狗虽然背靠两大后台搜狐和腾讯,但这两家的内容平台也是高不成低不就。搜狐的补贴“星图计划”规模并不大,毕竟搜狐本身也并非财大气粗,门户的时代早就落幕了。

腾讯的补贴大战也没有把天天快报做成功,现在对企鹅号的补贴也有收缩的可能,微视还出现了“欠薪”风波,所以腾讯在信息流上的烧钱意愿可能不那么强烈。当然如果搜狗号能给出有说服力的运营表现,腾讯的参与也未尝不可能。

(3)搜狗联盟单价低 广告分成也很单薄

除了现阶段可以预见不会有太多补贴之外,正常的广告分成可能也没有多少,这才是更让内容创作者感到忧虑的。百度联盟更具有竞争力,头条甚至也推出了穿山甲联盟,搜狗联盟的单价低,创作者依靠广告分成在搜狗号获得的分成更低。

这样创作者及时愿意多入住一个平台,搜狗号也很难说服创作者在搜狗号独家或首发,对于创作者来说搜狗号就只是一个辅助发布渠道,总体上对搜狗号的内容生态质量也提出了考验。

(4)发力时间较晚 核心技术需要花功夫

搜索引擎做信息流的本质既然是沟通人与信息,那么推荐算法就是重中之重,同样也是最难的点。评论人李国飞在《全面反思腾讯的战略》一文中感叹,腾讯的数据算法、用户画像不尽如人意。如果其言属实,则更可见算法问题之难,不是有资源、有资金可以解决。

这里要提到的是,搜狗在AI方面还是有优势。搜狗输入法有精准的用户画像,输入法的数据还在各种搜索入口之前,可以说是PC和移动互联网的门票了,搜狗的领导层也有很好的技术背景,搜狗的积淀让他们至少不是从零开始。

不过这也不意味着就能做好信息流的精准推荐,搜狗入局还没有很长时间,各种算法的优化还需要些时日。

总体上搜狗在各方面有不少劣势,但如果搜狗的尝试被证明是有效的,也会为腾讯所乐见。腾讯当然希望通过各种办法发展腾讯系的搜索引擎,搜狗发展起来后不排除会有各方面的合作,这可以减轻搜狗的压力。

接下来往何处去? 资讯聚合和小程序可能是新方向

接下来有哪些可能性会是搜狗会去尝试的呢?新闻聚合和小程序生态也许会是下一个目标。

搜索新闻聚合是头条等内容生产平台尚未占据的领域,只有百度等搜索引擎在做这一方面的业务,竞争激烈程度不高。在这一领域,百度和360有明显优势,作为内容推荐的一大渠道,腾讯不会视若无睹。

通过艾瑞PC指数可以发现,PC新闻搜索的月度覆盖人数可以达到3000万,但搜狗目前只有不到300万,在PC端腾讯很可能通过QQ浏览器的搜索栏引导进新闻搜索。360搜索就是这么做的,360在电脑端通过浏览器进行搜索引导、内容分发,从百度手里抢走了不少的流量。

在移动端,小程序则会成为最具前景的业务。从搜狗信息流独立发展的态势看,如果要做小程序,搜狗可能也会继续独立发展的目标。搜索引擎延伸到开放性小程序是可行的方案,通过信息流给小程序导流,通过小程序服务用户,这实际上也是百度智能小程序的想法。

表面上看,从头做起会有一定难度,但其实并不困难。百度曾在开发者论坛上提到,小程序的核心框架San其实已经开源,不排除搜狗会推出便捷的的小程序移植方案,这样对于多栖开发者来说就不会太复杂。

同时搜狗小程序也有望获得腾讯的支持,微信小程序作为封闭小程序生态,目前要面临百度的开放小程序进攻。腾讯有可能会扶持另外一个开放生态对抗百度,辅助微信做好防守。

尤其是跨产品甚至跨终端运行的开放,是微信小程序目前不能做到的,腾讯肯定不希望这一概念被阿里或百度所把持。腾讯内部赛马机制似乎又有端倪,QQ小程序已经传出风闻,腾讯在搜狗小程序上投入部分资源也是有可能的。

说到底,搜狗入局信息流还是有很多的劣势,但为了寻找新的增长点,这一举措也是箭在弦上不得不发。如果信息流的表现比较好,不排除会获得腾讯的扶持。对于未来下一步的方向,资讯聚合和小程序是比较有可能的两个发力点,但也能看出其对腾讯的依赖性比较强,纯粹单打独斗可能压力会很大。

文 |小谦,小谦笔记(http://xiaoqianbiji.com/)创始人,互联网观察员,数十家科技媒体专栏作者,微信请联系net1996,转载请注明版权

 
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