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《元龙》火出圈的背后,是阅文提不动刀了吗?

近日,根据掌阅旗下作者任怨同名小说改编的番剧《元龙》在B站大火,位居B站国创区热门榜第一,评分高达9.2分,累计播放量超1.6亿。

《元龙》作为一本在网文圈并不算很有名气的小说,已然在动漫圈取得了十足的热度。

网文IP改编成动漫、电视剧、电影早就有之,诸如《琅琊榜》、《庆余年》、《仙王的日常生活》等都是根据网文改编。但值得注意的是,《元龙》的版权方为掌阅。而以往这些改编作品的原著,大多出自阅文集团旗下的小说网站。

从2015年开始,阅文就注重网文对文娱领域的全产业链渗透。

《元龙》的出现,对一直重视和深耕网文IP的阅文来说,无疑是一种威胁。有了《元龙》的先例,以后可能会有更多非阅文系的改编作品出现,对网文IP领域来说,或许也意味着格局的变化。

网文IP的江湖,阅文仍为“霸主”

这几年在网文IP领域,阅文集团无疑处在顶端位置。以电视剧为例,根据2019年猫眼剧集影响力排行榜,阅文集团旗下网文IP改编的电视剧《庆余年》位列第一。

《庆余年》之外,阅文旗下《全职高手》、《鬼吹灯》等网文IP的改编也取得了很大成功,根据阅文官网资料,《全职高手》动漫在腾讯视频的播放量超过10亿,《鬼吹灯》先后改编成漫画、游戏、电影、网络剧均取得不俗成绩。

阅文集团能够在网文IP领域取得霸主地位,依靠的是以起点中文网、创世中文网等原创小说网站组成的强大内容输出矩阵。这些网站拥有着大量能够持续创造高品质作品的作家。2019年网络男作家影响力榜,前十全部来自阅文,女作家榜单,前十有八位来自阅文集团。

在强大的内容输出支撑下,阅文集团积累了大量网文IP,同时,近年来,由于整个文娱产业对网文IP需求越来越大,加之资本的重视,网文IP的价格水涨船高,有行业人士称,2015年以前,网文IP卖出进行影视改编,价格在几十万左右,但现在一些优质网文IP能卖到上千万,网文IP的衍生价值,甚至超过了原本小说带来的订阅收益,有人戏称,网文IP价格涨的比房价还快。

网文IP的大火,阅文集团成为了受益者,根据阅文集团2019年财报,阅文集团在版权运营方面的收入为44.2亿元,同比增长341%。

在利润以及阅文这个网文龙头企业的引领下,诸多网文网站开始重视并布局网文IP领域。网文处于文娱产业内容生产的上游,对整个大文娱产业都有着重要的作用,一些有志于文娱产业的巨头也开始在网文以及网文IP方面加码。

BAT押注网文IP赛道,“一超多强”局面形成

如今的网文IP领域,在腾讯、阿里、百度等互联网巨头的力量加持下,形成了“一超多强”的局面。

阅文是网文IP领域最强的那个,但却 不在 独领风骚,现在的阅文在网文IP领域需要应对日益成长起来的对手。

这些对手实力不俗,似乎已经实打实的对阅文的网文IP战略构成威胁,甚至对阅文背后腾讯的泛娱乐战略构成威胁,以掌阅为例,2020年上半年掌阅月均活跃用户数达1.7亿,营收9.8亿元,同比增长8.96%,净利润1.1亿元,同比增长72.82%,近来还抱上了百度这条“大腿”,在2020年3月份,百度就拟7亿注资掌阅科技。

在网文IP领域,掌阅科技布局并不算晚,动漫《元龙》就是掌阅科技在IP领域的重要战果,《元龙》在动漫领域的衍生开发在2018年就已经开始,2018年9月,掌阅与B站联合声明,宣布将就《元龙》在动漫化和游戏化方面进行深度合作。《元龙》播出之前,2019年掌阅旗下趣阅IP《灵剑尊》的表现也不俗,上线几小时,在腾讯视频就突破了200万的播放量,这部作品由网文上古大神云天空所著。

这些说明,网文IP的衍生也深深吸引着掌阅,毕竟根据统计,网文市场规模不过200亿元左右,但根据资料,整个泛娱乐产业的市场规模在2019年有7771亿元左右,让自身网文IP向游戏、动漫仍至整个泛娱乐领域衍生,几乎是每个网文平台都想的事情。

除了注资掌阅,百度自身,百度文学旗下纵横中文网的网文IP更是极具价值,拥有烽火戏诸侯、梦入神机等顶级作家,他们的作品版权几乎能百分百卖出,据传,烽火戏诸侯的《雪中悍刀行》已经改编成了电视剧。

一些网文和影视圈的人表示,如果《雪中悍刀行》改的好,未必比《庆余年》差。从网文IP数量来看,纵横不及阅文,但若论顶级IP的质量,则或许可同阅文媲美。

互联网巨头,阿里旗下的阿里文学也对网文IP情有独钟。

2018年,首届阿里文学行业生态峰会上,在宣布签下酒徒、何常在、安思源等知名作家的同时,阿里文学还推出了IP星河汇,其旗下的60部精品IP向合作伙伴全面开放。

不过,相对于掌阅已经打造出《元龙》、《灵剑尊》等IP,纵横拥有《雪中悍刀行》、《长宁帝君》等火爆作品不同,阿里文学目前似乎尚未出现特别爆款的IP。不过,作为阿里大文娱集团的专业纵队之一,阿里文学如果发力,仍然有较强的竞争力。

在网文IP方面,以视频平台出名的爱奇艺不得不提,相对于一般的网文网站,由于视频平台的属性,爱奇艺文学对IP向的网文很是注重。爱奇艺文学表示,他们会持续注重影视IP,驱动IP影视改编进程。

在连续10年亏损的背景下,爱奇艺还注重网文IP领域,似乎是想借助网文IP,打造平台自有的影视,而不需要从其他地方花大价钱购买影视版权。这点应该可以从2020年9月5日,爱奇艺文学“云腾计划+”得到印证,他们希望联合爱奇艺工作室以及外部影视方,打造定制的影视作品

在网文IP领域,以连尚旗下的逐浪,中文在线旗下的17K为代表的老牌网站,也是不容忽视的角色,他们现在虽说有点没落,但布局网文较早,曾经也有过辉煌。因此有一大批知名作品已经改编或者可供改编。诸如逐浪有《绝世武神》、《坏蛋是怎样炼成的》等作品,17k有《修罗武神》、《橙红年代》等作品。

网络文学经过二十多年的发展,网文IP的数量已经有了可观的积累,也产生了《庆余年》、《元龙》这样的爆款,在如今BAT加码,网文IP领域“一超多强”的格局下,未来网文IP格局或将持续发生变化。

网文IP领域的“王冠”,最终会 在谁的头上?

相对于电视剧或者动漫剧本,网文IP在市场上已经接受过了市场逻辑的检验,观众也较为喜爱。基于此,网文IP能给作者以及版权方和改编方带来可观的收益。那么,谁在这个领域的实力强,谁就会拥有更多的可能。

但是从当前的情况看,不论是阅文、还是百度、还是阿里要想在这一领域夺得更多的话语权,都必须要跨越业内的一些鸿沟。

1、免费阅读对网文IP内容的影响

网络文学从产生到如今,经过多年的发展,形成了以付费阅读模式为中心的生态,当年阅文旗下的起点便是依靠付费模式,吸引了众多作家,因而才成就了如今大神云集,优质网文IP不断涌现的起点中文网。

但随着IP热的兴起,原有的以VIP付费阅读为中心的生态受到了冲击。米读、连尚等网站搞起了免费阅读。对于免费阅读,网文圈内持有两派观点,一派以连尚CEO王小书等人为代表的,他们认为有价值的东西应该降低门槛,免费可以为网文打开更大的局面

但另一些普通作者认为,头部作者的作品能够通过免费获得更大的传播,但是对于中下层作者来说,免费会影响他们的收入以及创造积极性。

一部分读者认为,免费阅读会影响网文内容质量,付费模式下,读者能够通过付费订阅,用钱来筛选出优秀的作品,作者也会为了赚钱,创造出符合读者要求的高质量作品。但免费模式下,作者创造的内容可能更倾向用标题骗取点击,而忽略质量。

网文IP,内容质量是核心,失去了质量的网文IP,意义可能并不大,免费阅读确实必须要保证作品质量和网文活力。否则,可能对网文IP的发展产生不利。

2、网文IP改编方粗制滥造

质量好的动漫、影视衍生能够反哺原著,诸如电视剧《庆余年》大热后,其小说在完本十年后,重新登上了畅销榜第一名。但当前不少作品改编后,口碑却有点差,

超人气小说《斗破苍穹》改编的电视剧豆瓣评分只有4.5分。《庆余年》原作者猫腻的另一本小说《择天记》改编的电视剧,由鹿晗主演,在豆瓣评分更是只有4.1分。

改编作品口碑差有客观原因,玄幻小说搬上银幕在特效制作等方面存在难度,但改编方有时候可能也有不可推卸的责任。

《斗破苍穹》的剧情和原著相差不小,主角萧炎的师傅莫名成了自己的母亲的师傅,据说原本小说中的八大家族也被改成了五大家族,还有特效制作不用心也是电视剧《斗破苍穹》被吐槽的点。

质量好的衍生作品能够反哺原著,但质量差的作品却会对整个网文IP领域造成打击,甚至可能在网文IP领域形成劣币驱逐良币的后果,这对网文IP甚至整个中国泛娱乐产业的发展不见得有很好的推动作用。

在笔者看来,网文IP是我国互联网发展历史上的奇葩,圈内圈外的人,都应该呵护它的成长,而不是 过渡 的消费它。而在网文IP领域激烈的市场竞争中,网文IP领域的“王冠”,最终 会属 于尊重网文IP内容,尊重创作者和读者,尊重IP衍生作品受众以及尊重文娱的那个玩家。

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