2000年左右，一部名为《哈利·波特》的小说开始在国内流行起来。一时间所有读者都期待着收到猫头鹰送来的信，跟随那个带黑边圆眼镜、头上有着细长闪电疤痕的小男孩一起，撞进九又四分之三站台，开启奇幻的魔法之旅。

二十年后，虽然还是没等到猫头鹰前来拜访，但霍格沃茨招生办的电话真的打来了。在今年9月份的开学季，网易出品的手游《哈利波特：魔法觉醒》正式公测，大小巫师们纷纷下载游戏“入学”，上线当日便将其推至App Store免费游戏排行榜第一名。

而如今距离《魔法觉醒》上线已有半个多月，其下载量仍在持续上升，连续霸榜多个平台的游戏热度榜。

能够让玩家呼朋唤友奔走相告，纷纷为情怀买单，《魔法觉醒》的魔力究竟在哪？它与市面上其它游戏又有哪些不同之处呢？另外即便经过了开服的爆火，《魔法觉醒》下载量仍不降反升，一改如今手游“见光死”的窘境，那么它是如何留住玩家的呢？

深度还原霍格沃茨魔法学校，沉浸式演绎让众“巫师”买单

跟随海格的指引，伞头在墙砖上轻敲，充斥着魔法元素的对角巷映入眼帘，我们正式踏入了魔法世界。

与原著不同的是，《魔法觉醒》的主线剧情定在了小说完结、伏地魔被击败后的时间线，玩家作为一个初入魔法世界的“麻瓜”（没有巫师血统的普通人），会逐次遇到许多熟悉的面孔：和海格一起坐地铁、站台偶遇哈利波特、担任霍格沃茨校长的麦格教授等等。

此外，《魔法觉醒》对分院帽、城堡密室、魁地奇球场等经典场景的悉数还原，也直让笔者高呼“爷青回”。

事实上，如果按照业内传统观念，大IP改编游戏，主线剧情最好是要贴合原著故事线，最多加入一些改编，否则很可能因为核心粉丝的不满而遭到反噬，尤其是像哈利波特这样有着大规模拥趸的超级IP。

可以说，《魔法觉醒》没有唯核心粉丝马首是瞻，启用新的时间线还是非常大胆的。而且网易的改编也做到了玩家在霍格沃茨上学、同时可以自由探索魔法世界的感觉，着实搔到了原著粉丝的痒点，做到了游戏性和还原性的平衡。

在玩法上，《魔法觉醒》没有选择当下流行的开放世界玩法，据官方介绍说，这是一款卡牌类型的RPG游戏。但实际上，《魔法觉醒》又不只是卡牌游戏这么简单。

《魔法觉醒》主要以CCG卡牌为核心玩法，同时额外加入了走位、回响等元素，让游戏在策略深度上有了更丰富的表现，玩家也能够在卡牌构筑、临场应变等方面有更加深刻的体验。

除此之外，《魔法觉醒》还融合了Roguelike、休闲小游戏等多元游戏种类，同时兼顾PVP、PVE模式，同时对于休闲玩家也有兼顾。

紧张刺激的魔法决斗结束后，还可以去舞会跳一曲华尔兹，亦或是约上好友来一局魁地奇，甚至是把游戏玩成“魔法暖暖”。不同玩法之间的相互交融，《魔法觉醒》完美呈现了原著中庞大的世界观，也令其具备了更广阔的可能性。

当然，最值得一提的还是游戏的复古绘本画风。据笔者了解，网易在最开始便抛弃了流行的次世代写实风格，这是由于《哈利波特》系列IP最引人入胜的魔法元素，需要通过精致和相对封闭的环境来塑造这种氛围感，而且由于要与同期竞品做出差异，最终呈现给玩家面前的，是这样一个美术风格迥异，但气质足够契合的魔法世界。

同时，在电影同款音效加持下，玩家们可以说是一秒入戏。深度还原霍格沃茨魔法学校，外加沉浸式体验，《魔法觉醒》自上线后，便成为千万玩家热议的焦点。

不过若是仅凭情怀要素，《魔法觉醒》距离爆款还是有些不够，真正令其成为现象级游戏，引得玩家呼朋唤友、争相入坑的主要原因，还是在于其开创了“校园社交”。

找准玩家“社交舒适圈”，《魔法觉醒》成于“校园社交”

所谓“校园社交”，是指网易在《魔法觉醒》引爆社交媒体的一系列举措，但它的打法又和其它游戏都有所不同。

今年上半年，同样带有童年滤镜的《摩尔庄园》横空出世，收获了极高的曝光度，一定程度上证实了通过社交传播来加强玩家的情感沉淀，从而铺垫长线运营的方式行之有效。

不过《魔法觉醒》虽然同样基于这一营销策略，但却有着社交创意的独到之处。

在公域社交平台上，由于顶流IP的加持效果，《魔法觉醒》不需要做太多的动作来唤醒玩家情怀。因此在上线前的预热阶段，《魔法觉醒》并没有像《摩尔庄园》一样周期性地导入话题，而是采用了短期内的快速曝光，通过IP话题营造和剧情互动，便收获了广泛关注和声量讨论。

9月初，#你要永远相信魔法##你收到霍格沃茨的电话吗#等微博热搜词条频频出现，点燃了游戏之外的社交圈子。

从这些数亿阅读量的话题里，能够看到玩家们对《魔法觉醒》发自内心的喜爱。而除了社交媒体平台之外，在游戏中构建游戏中的私域社交闭环，也是网易营造游戏沉浸感的重要手段之一。

实际上，《魔法觉醒》对于玩家社交距离的把握不可谓不精准。从大到小，全体玩家被网易人为“切割”成了4个群体。

首先，经历分院帽筛选后，玩家被分到了霍格沃茨的4大学院之中；其次，在各自学院之下，玩家还可以自由加入玩家社团，即游戏公会；

另外，《魔法觉醒》参考原著，将4人寝室搬到了游戏中。考虑到有限的位置，能成为舍友的必然是关系密切的玩家或是现实生活中的好友，等于说是网易直接搭建起了玩家之间的情感关联；

最后则是组队系统，上文提到《魔法觉醒》推出了多种多样的玩法，以期兼顾所有的玩家，而几乎所有的玩法，都有组队模式：例如魔法史课程组队答题、舞会寻找舞伴、挑战禁林副本可以场外求助等等。

从这四个群体来看，玩家之间的社交距离各有参差，为其营造了多层次的社交体验。这种各有针对性的设计，让偏好不同的玩家都能够找到各自的归属感，进一步增强了游戏的可玩性，对于提升游戏日活也有较大的贡献。

除此之外，《魔法觉醒》出圈最倚仗的便是玩家们出色的二创能力，以及在社交媒体的进一步传播。

在以IP为主题的游戏圈层文化当中，其社交的主要内容也以IP自身或衍生的游戏内容为主要话题。将玩家心理谙熟于心的网易赋予了玩家更多发挥的空间，鼓励玩家造梗，以达到破圈传播的效应。

目前在微博、贴吧等社交媒体中，已经有数十万的玩家自发分享，并创造了诸多热梗，例如玩家们出色的完成了原著中对4大学院的描述：

在各学院频道中，格兰芬多人均“社牛”，不是在找CP，就是语音聊天；斯莱特林沉迷魔法决斗，不愧是往年学院杯冠军；拉文克劳学霸云集，聊得都是论文考公等学术话题；赫奇帕奇则是全员“干饭人”，就算分数垫底也不能影响讨论伙食。

除开面面俱到的还原，如今游戏上线半个月，《魔法觉醒》的热度仍在持续上升，它是如何让玩家心甘情愿留在“霍格沃茨”的呢？

HP系列授权的首个国内游戏，《魔法觉醒》有多大诚意？

实际上，自哈利波特系列IP开放电子游戏授权以来，在全球范围也并没有出现太多爆款之作。不过在《魔法觉醒》推出以后，我们着实看到了网易对于HP系列诚挚的敬意。

《魔法觉醒》是哈利波特系列在国内改编的第一个游戏，网易在拿下HP授权后，并没有被此前国外游戏厂商限制住思路，其推出的画风建模以及社交系统都让人眼前一亮，而且在细节上也是极尽所能，为玩家带来新奇的体验。

举个例子，原著中写道，三头犬听到音乐便会睡着。这在禁林的关卡中便有体现：如果弹了竖琴以后再去战斗的话，三头犬都是在睡觉的，玩家可以在一并击杀和逐个击杀中分别选择；而如果没有将曲子弹完，三头犬会是醒着的，玩家只能同时面对敌人。

在卡牌设计上，《魔法觉醒》称得上是个“细节怪”。每一张卡牌都用了动态效果，还原了原著或者电影中的场景。而且每张卡牌还有隐藏彩蛋，例如海格卡牌，鼾声中还夹杂着爱犬牙牙的声音，而且点击桌上的木酒杯，还有额外的互动。

除了细节拉满以外，《魔法觉醒》对于玩家来说也是非常友好，即便是非付费玩家，一样可以享受到全部的游戏体验。

和其它手游不一样，《魔法觉醒》本身并不诱导消费，虽然这是一款卡牌游戏，但不花钱也能将卡牌收集大半。

按照稀有度划分，《魔法觉醒》中卡牌可分为普通、稀有、史诗、传说四个档次，抽取概率依次降低。如果玩家积极参与各类日常活动、节日活动等，便能够获得许多抽卡机会，如果“欧气”足够，“一发入魂”也不是孤例。

除了抽卡以外，《魔法觉醒》还有另一种卡牌获取方式，决斗连胜后便可以复制对手的一张卡牌，这对于非付费玩家的友好程度不言而喻。

上文提到，这款游戏主要还是依靠玩家的构筑能力和临场应，凭借自己的技术，用造价不贵的卡组打败全卡“土豪”，然后复制对方的高级卡牌，这本身就是一件成就感爆棚的事情。

另外，由于《魔法觉醒》是哈利波特系列在国内的首个改编游戏，网易对于玩家们的反馈也非常重视，并及时予以响应。

例如前段时间《魔法觉醒》上线了一套旗袍时装，但有不少玩家在贴吧、微博发帖称，穿着旗袍骑乘飞天扫帚的姿势很不雅观，而且旗袍还被扫帚“戳出了洞”。网易在收到这些反馈以后，很快便将其修改为侧坐，还角色一个优雅美观的形象。

从这些细节之处，笔者看到了一个“用心做好游戏”的网易，用各种“宠粉”的措施牢牢抓住了每一位“巫师”的心，让我们回到了熟悉又独特的新魔法世界。

结语：

总得来说，《魔法觉醒》成为当前爆款手游并非是全靠哈利波特系列IP加持，其背后也有着网易的用心打磨，其还原度和游戏玩法上都得到了广泛认可。在笔者看来，《魔法觉醒》仍然拥有极大的上升空间，根据原著和现有地图来看，变形课等课程还未开放，伦敦、霍德莫德村也没有开放，我们这些来自现实世界的“巫师”，也期待着今后一个更丰富多彩的魔法世界。

本文来源：小谦笔记