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从荣耀6Plus 看国产手机品牌三大发展思路

从12月16日华为荣耀在一周年生日开始,华为荣耀的新款手机——荣耀6plus便开始以“拍照神器”的身份备受热议。在国产手机领域,华为荣耀并不是第一款在拍照水平上令我感到惊艳的产品,笔者目前正在使用的努比亚Z7 MAX也是一款拍照效果深得萌妹子喜爱的手机。但华为荣耀在国内手机市场竞争越来越激烈的情况下选择定位于“拍照神器”,究竟有何深意?下面笔者将结合荣耀6 Plus的体验,来谈谈国产手机品牌们在2015年的发展思路。

思路一:拍照神器要成国产手机必争战场

在华为荣耀12月16日的新品发布会上,华为荣耀发布了仿生平行双镜头的荣耀6Plus。由于荣耀6Plus此次所搭配的大量高清摄像头,在6plus特意在拍照聚焦技术上做出优化之后,可以将我们想拍的某个区域拍得更加清晰,并且这两大摄像头本身也已经是八百万镜头,因此荣耀 6 plus就此跻身拍照神器。拍照技术,也成为华为荣耀6plus这款新品最重要的卖点之一。

此前,除却打着拍照神器的旗号,却并未取得优势市场地位的美图kiss手机,国产手机品牌里努比亚也曾主打拍照功能,并也积累了一部分用户。笔者就从努比亚国母系列到努比亚Z7 max,共计使用过努比亚的三台手机,拍照功能的确都深得笔者和笔者家人朋友认可。唯一不足的可能就是夜拍效果可能还不够,但这一细节拍照功能对比其他的国产手机们,努比亚的确还有着不小的优势。

而在此次,荣耀6plus双眼看世界的摄像头搭载在机身背部,让一款拍照神器在外观上的确更加自然。而其大光圈聚集技术上的优化,弱化背景,强化主体拍照内容,也让国产手机的拍照效果又上了一个档次。最令笔者比较认可的是,荣耀6plus的夜拍功能也因为其整体的拍照功能,都希望将光圈更为聚集,夜拍之时会有更多的光线聚集在一起,从而就形成更好的拍照效果。

因此,在国产手机竞争不断加剧的情况下,从12月16日荣耀6plus的新品发布会上,就可以看出拍照功能对荣耀6plus的重要性。随着市场竞争加剧,手机竞争也逐渐走向垂直竞争领域,而拍照效果作为女性手机用户非常注重的功能,在女性用户的性价比印象中,“怎么用更少的钱买到拍照效果更好的手机”,也成为女性用户自主购买手机的一大参考意见,国产手机品牌们要从垂直领域取得竞争优势,往拍照上突破是一大方向。

思路二:粉丝经济将更重要

在几年前,你或许无法想象得到:一群来自全国各地的用户可以聚集在一起,免费或者非常低廉地为品牌的传播做出巨大贡献,甚至还争先地要与品牌LOGO合影传播,会为品牌方给予粉丝们的一些小礼品感受到自己的存在,并为之更加痴狂。

但在如今,各大手机品牌大举发力的粉丝经济,的确真的积累到了一大群这样的消费者。这些消费者,也成为了这些手机在品牌传播上的重要武器。笔者在2014年12月16日的荣耀新品发布会现场,就看到花粉们争先站在会场的各大宣传海报或者舞台上合影拍照,并且花粉在现场的位置也是和大佬们并列,可见华为荣耀对于花粉的重视程度。

在新的一年,国产手机们竞争的不再是单纯的硬件,而会要开始在粉丝经济上比拼。谁家粉丝人数更多,谁家粉丝更为忠实,谁家粉丝经济所衍生的品牌传播价值最大,谁就能在品牌传播上更上一层楼。

思路三:4G手机将是2015竞争重心

自2014年各大通讯运营商开始推出4G业务之后,国内的4G手机也随之开始宣传。2014年4G的兴起,已经注定4G会要成为各大手机品牌2015年竞争的重心。荣耀6plus此次支持多个运营商的4G功能,三大运营商的4G服务都可以享受到,这让荣耀6plus在2015的4G竞争中便显得更有底气。

要知道,笔者曾经就心爱的努比亚Z7 max为何SIM2号卡槽是无法支持3G,而SIM1号卡槽又只能支持电信3G咨询相关工作人员之时,对方表示:他们也想两个卡槽的SIM卡都支持3G,但工信部不允许,他们也没有办法。

如今,荣耀携带着双4G走进市场,的确就让荣耀6Plus在4G旗舰手机中拥有更强的竞争力。在预期的未来,也许其他国产手机品牌的新品也能支持多4G,但如果是因为4G功能而最终决定是否购买,荣耀6plus已经取得了先发优势。

综上三点,2015年国内各大手机厂商的竞争不再由于硬件性价比上,一款国产手机的性价比将有可能从拍照、网络制式等其他垂直领域体现。在这样的环境下,国产手机品牌们将在市场上拥有更多更新的竞争空间,他们也将在竞争核心功能垂直化的过程中,积累一批垂直化的粉丝,通过进一步完善他们的粉丝经济计划,2015年,将成为国内各大手机厂商将竞争核心,从纯硬件竞争走向软硬竞争的重要节点。

 



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